Graphiste salarié de décembre 2020 à mai 2022, j'ai pris en charge la conception, production et le suivi de la mise en place des visuels de communication promotionnels du revendeur high-tech MacWay.
MacWay est une plateforme B2C active : chaque semaine, l'enseigne propose au moins une offre promotionnelle à sa clientèle avec une communication multicanal.
► Visuels pour l'évènement promo "Boostez votre Mac", proposant des réductions sur les composants informatiques. Basée sur un montage complexe réalisé à partir d'une seule image d'une barette de RAM et d'une seule image de décollage de fusée Ariane, cette direction sera malheureusement abandonnée car proposée deux jours avant l'invasion d'Ukraine.
Affiches imprimées en magasin, bannières diverses sur le site e-commerce de la société et les sites partenaires, emailing, visuels pour réseaux sociaux, et bien d'autres... Une quantité de déclinaisons qui avoisinait parfois la cinquantaine lorsqu'on prend également en compte la nécéssité d'accomoder les différents types de terminaux, et les éventuelles étapes promotionnelles multiples des évènements les plus riches de l'année.
Des grandes offres se déroulant en plusieurs étapes, il y en a au moins trois dans l'année : les MacDays, série d'offre promotionnelle du début d'automne, les Black Days pendant la période du Black Friday, et évidemment la boutique de Noël en décembre. Lorsqu'une offre promotionnelle standard ne fait l'objet que d'une seule série de visuels, ces évènements se découpe en plusieurs étapes qui font chacune l'objet d'une campagne de communication visuelle dédiée.
D'où la nécéssité d'opter pour la création d'une charte graphique complète pour chaque offre promotionnelle, afin de rendre le processus de déclinaison plus fluide.
Vous pouvez voir ci-après quelques exemples supplémentaires de visuels et déclinaisons pour des campagnes de promotion effectuées par MacWay.
► Visuels pour une "offre palier" pour Noël 2021. Les offres paliers proposent des réductions accordées à partir de paliers de dépenses atteints par un panier client. Direction artistique centrée autour du concept de "magie", afin de communiquer l'aspect arbitraire du principe de paliers comme une originalité, un trait ludique et fascinant.► Visuels pour une "offre palier" pour Halloween 2021. Direction artistique souhaitant jouer sur les codes visuels classiques de l'évènement Halloween, tout en les recontextualisant dans des usages informatiques (fantôme dans l'écran d'un MacBook) et donc évocateurs de la high-tech.► Visuels pour l'évènement promo "Stockage en Folie", produit une fois par mois, ces offres portent sur des réductions de prix sur le matériel de stockage de données. Direction artistique orientée sur la technologie hardware avec omniprésence de bleu indigo et présence de circuits et impulsions électriques hautement stylisés, afin de symboliser la circulation de données dans des systèmes informatiques.► Visuels pour l'évènement promo inédit "10 Jours Fous", ayant proposé chaque jour des offres spéciales telles que des réductions sur tout le catalogue, un jeu concours, et autres. Afin de symboliser le rythme très soutenu et le caractère exceptionnel de cet évènement (une première pour l'entreprise), j'ai souhaité une direction exhubérante, qui démarquerait avec toutes celles tentées précédemment chez MacWay.
